2017年3月11日星期六

百度、搜狗涉发布违法广告被罚款


内地大型搜寻器公司百度及搜狗,首次因发布未经审查的虚假违法广告,被上海工商局罚款。不过,有网民表示,百度的搜寻结果仍然充斥广告,即使被罚亦未能重建信心。(李莱 报道)

上海市工商局周四(9日)公布,百度发布未经审查的医疗机构广告,而相关的医疗机构并不具备医疗服务的资质,违反去年9月1日施行的《互联网广告管理暂行办法》,因而被罚款2.8万元人民币。公告又指,搜狗亦触犯相同的罪行,被罚款1万多元人民币。

百度及搜狗在上年新规生效后,随即被立案调查,上海当局表示,上海广告市场秩序总体稳定可控,但虚假广告等违法行为仍不同程度存在,监管部门将继续对包括个人媒体在内的互联网广告给予高度关注。

百度其后在网上回应指,广告上线前已进行严格的资质审核,验证营业执照、医疗机构执业许可证等,然而各地监管要求并不统一,上海地区要求的母婴保健技术服务类广告的资格,部分其他地区并不要求,甚至停止颁发。此前审核部门没有了解到上海的具体规定,才导致广告发布。

百度广告部门的职员回应本台查询时,否认会收费将广告置顶。至于对医疗广告的证明,该职员指出,各地区对医疗广告的要求不同。

职员说:这个跟你的服务,还有产品的质量度等多个因素影响,不是说出了钱愈高就置顶,因素有很多的。百度推广是有地域限制的,具体工作人员联络你的时候会给你详细介绍,具体那些地域那些能做、那些不能做,以他跟你讲的为标准。

网民“老回”接受本台访问时认为,百度屡次被揭发收费推高结果排名,因此今次被罚款,并未能令他重建对百度搜寻结果的信心。

老回说:因为处罚所带来的报道才是百度真正怕,因为百度之前很多时候被媒体揭露过他的竞价推广,就是给钱可以优化结果,所以百度不是1、2天这样做,他现在被罚2.8万元,只是那么多次被媒体报道其中之一,所以不认为会带来任何好的改进。

他指出,百度的搜寻结果仍然广告居多,但因为中国国内的搜寻器选择较少,大多网民只能无奈使用。

老回说:轻微的改善,但只是一点点,我觉得百度一直以来依赖优化搜索结果谋利,百度的搜索结果还是广告太多,他的有效讯息比较少。现在稍为好一点,会有广告标示,我觉得没有办法,在国内互联网不用百度的话,选择并不多。

香港资讯科技商会荣誉会长方保侨接受本台访问时指,互联网的讯息繁多,因此难以介定验证的责任谁属。他认为,内地搜寻器公司只能依照新规,承担验证责任。

方保侨说:其实例子如淘宝,淘宝是一个平台,其实也难以说验证真假,但你作为销售平台就有此需要。如果法例要规管你,变相需要与客户讲,不是自己要查,就是讲明被罚时由你承担。

去年9月1日实施的《互联网广告管理暂行办法》,首次将推销商品或服务的付费搜索内容确定为互联网广告。

文章来源:RFA