2016年11月9日星期三

傅桓:川普為何能在中國人朋友圈「獲勝」?


今年的美國大選,因為有了發達的社交媒體,大陸人也算是「深度參與」。考究起來,也算是歷屆美國總統選舉中,受關注度最高的一次。眼看著一個沒有選票,有著特色民主的國家人民,如此熱烈地議論美國民主,臧否讚嘆不無激烈,也算是地球一大景觀。

而在大陸人的朋友圈裏,在總體流傳的傾向上,是認為川普戰勝希拉里獲選總統──這當然是一個與美國當地選情整體背離的一個現象。所以也難怪,一個身處美國的中國社交媒體重度用戶,非常輕易、非常驚訝地發現這一顯著的分別,可謂嘆為觀止。

之所以出現這一現象,之所以川普能在大陸人的朋友圈「呼風喚雨」,不當贏家不符合中國「民意」,原因有如下幾個方面:

一是朋友圈信息的來源狹窄、單一。本次美國大選,相較於以往美國大選,甚至相較於台灣選舉,都少有媒體派出現場記者去報道。尤其是,商業媒體派出的記者更是寥寥可數,以往由大眾化媒體佔據信息供應主角的模式變化,信息源頭變得呆板這是主因。

當然,新華社、中央電視台等黨媒也會報道美國大選,但是這些報道的重點放在貶損美國民主上面,無論是抨擊金錢政治、醜聞迭出、還是抹黑希拉里,都是精心設計的報道方向。這些信息會在第一時間配置到朋友圈中,引起二次傳播和人際間傳播。

二是營銷公眾號起到推波助瀾的作用。在微信朋友圈中,談論川普的奇特性格,比談論希拉里對中國的強硬態度,更能通過審查。換言之,希拉里有著比川普更高的審查敏感度。顯然,編造希拉里醜聞等危言聳聽的材料,更能吸引閱讀,這種變態的營銷需求隨之誕生。

營銷號編造的希拉里醜聞,完全是沒有底線的胡編亂造,但是對大陸社交媒體使用人來說,因為無法直接閱讀英文媒體,對於核心事實掌握不及,因此對於美國選舉這個議題的中文信息的兜售,特別有消費欲望。這種低級口味與營銷號可謂是一拍即合。

三是中國當局其實並不喜歡川普,但是相較於這種可有可無的「不喜歡」,當局憎惡希拉里卻是千真萬確的。因此,即使大陸政府非常高調地宣揚說要打擊網絡謠言,但是對中傷希拉里的謠言反倒是聽之任之。這種在信息流通上的縱容,也會轉化為信息的片面傳播。

在美國總統選舉上,可以很明顯看出一個既成的觀點,亦即:有什麼樣的人民就有什麼樣的政府,反之亦然。而在另一方面,贊同希拉里的大陸自由派人士,反倒是沉默得多,在如此重大的立場問題上保持緘默不語。這也累積朋友圈信息傳播在立場上的失衡。

當然,無論大陸人怎麼想,如何積極地在朋友圈轉發川普的信息,都只是一種遠距離的隔洋意淫。但是從這個現象,在一個世界重大議題下,能夠清晰地展露大陸人在信息獲取上的致命缺陷。這是一種容易導致無知、強化無知之幕的信息塑造,潛移默化,又特有中國國情色彩。

文章来源:东网

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